Ce matin, il est tombé dans la rue principale pour offrir aux fans de mode du monde entier le genre de frisson du shopping qui manquait sans surprise pendant le verrouillage. En partie en raison de la fermeture des magasins induite par une pandémie mais aussi en raison de l’absence totale d’événements, il y a eu peu d’appels pour une méga nouvelle robe, une veste de déclaration ou même une paire de chaussures qui ne sont pas, à proprement parler, des pantoufles.

Mais alors que la collaboration Simone Rocha x H&M a été lancée en ligne à 8 heures (GMT) ce matin, vous pouviez presque entendre les clics répétitifs d’une souris d’ordinateur toutes les cinq secondes alors que les acheteurs les plus avertis rafraîchissaient leurs navigateurs dans une tentative désespérée de prendre quelque chose – n’importe quoi! – de la collection très antipiquée.

Le fait de savoir que presque toutes les précédentes collaborations de créateurs du pilier de la grande rue s’étaient épuisées en quelques heures – couplé au fait que cette collection avait été largement surnommée la meilleure et la plus populaire à ce jour – n’a fait qu’accroître la pression.